Green Foam è un’azienda specializzata nello sviluppo e nella produzione di schiume poliuretaniche innovative, con un’attenzione particolare alla qualità, alla sostenibilità e alla personalizzazione per diversi settori.
Il nostro rapporto nasce nel 2014, con l’obiettivo di dare all’azienda un’identità visiva chiara e distintiva. Il primo passo fu il restyling del marchio, punto di partenza per un percorso strategico di posizionamento durato quattro anni, in cui la grafica e la coerenza del brand hanno avuto un ruolo centrale per imprimere il nome Green Foam nella mente del cliente.
Una volta consolidata la presenza del brand, si sceglie di far evolvere la comunicazione attraverso un approccio narrativo ampio e strategico. Nasce così un percorso creativo scandito da leitmotiv rinnovati ogni due anni, concepiti non solo per mantenere il brand riconoscibile, ma per rinnovare e amplificarne le potenzialità espressive e aprirlo a nuove interpretazioni di mercato.
Creatività e Art Direction co/Copywriting
Federica Lorenzi
Copywriting
Giovannella Capetti
2025. Unici, come i caratteri delle persone
Concept : The image of comfort
The Image of confort è l’ultimo concept sviluppato nel 2025. Tale leitmotiv viene espanso in tutta le comunicazione quali: stand, catalogo, gadget, news, social. Nell’immagine lo stand della fiera INTERZUM di Colonia 2025.
Ogni collezione diventa la traduzione concreta di un modo diverso di vivere il comfort: perché il benessere che ognuno cerca ogni giorno assume forme, intensità e sfumature uniche, proprio come uniche sono le persone.
L’unicità viene interpretata e celebrata trasformando prodotti e materiali in uno specchio delle scelte individuali e del carattere di chi li utilizza. In questo percorso, il brand non impone un modello di comfort: lo plasma attorno alla persona, facendo della diversità un valore distintivo e una fonte di ispirazione creativa.
2024. Claim che parla di ecologia
Concept : Passion for Comfort
Qui avviene una svolta importante, Green Foam si inserisce tra le aziende virtuose italiane per il riciclaggio degli scarti della lavorazione dei blocchi di schiuma PU. Con questa nuova lavorazione del reparto GREENRICICLO viene azzerato lo scarto che dà vita a tantissimi e nuovissimi prodotti denominati AGGLOMERATI.
Ecco che nasce l’esigenza di creare un’immagine nuova: capace di mantenere la pulizia visiva, minimale e tecnica, ma allo stesso tempo di parlare con un mood più emotivo e naturale. Nasce così il nuovo leitmotiv 2024: “Passion for Comfort. Natural Passion.”
Un grande cuore lo rappresenta: metà costruito da strati ordinati, solidi, che richiamano la precisione e l’innovazione; metà esplosione di foglie e colori, che raccontano la forza vitale della natura. Due anime che si incontrano e si completano: la tecnica e l’emozione, l’innovazione e la natura. Anche le linee interne vengono rappresentate con 12 illustrazioni realizzate ad hoc ognuna con il ‘proprio cuore’.
2021. Collezioni che raccontano la materia
Concept : Il benessere prende forma
Nel biennio 2021/2022, Green Foam sceglie di intraprendere una nuova direzione comunicativa: più specialistica e rigorosa, in netto contrasto con l’approccio dell’anno precedente. Il successo ottenuto con la suddivisione delle linee attraverso i colori e le analogie visive con elementi distintivi spinge a riprendere quel concept, ma reinterpretandolo in chiave meno emotiva e più orientata alla materia.
L’obiettivo è chiaro: porre al centro i materiali.
Nasce così l’idea di rappresentare le collezioni attraverso gli origami: un linguaggio visivo che racconta come, a partire dalla stessa materia, si possano ottenere forme diverse, ciascuna con la propria funzione e personalità. Da questa intuizione prende vita il claim: Il benessere prende forma.
Pur adottando una grafica più rigorosa e un’impaginazione dal taglio tecnico, il leitmotiv conserva freschezza e vitalità grazie all’uso degli animali-origami, capaci di unire precisione formale e suggestione creativa.
2018. Il Brand si apre alla comunicazione pura.
Concept : Nati per farvi stare bene
Dopo anni di comunicazione a taglio istituzionale, in cui il brand è sempre stato al centro della scena, arriva il momento di una svolta radicale.
Si osa.
Nasce un concept audace, innovativo, di pura creatività: un linguaggio visivo inedito, soprattutto per un contesto B2B.
Il protagonista non è un prodotto, né un ambiente, ma… il gatto. Sì, proprio lui. Il gatto in tutte le sue sfumature, icona di eleganza, carattere e indipendenza.
Il felino diventa metafora e incarnazione del prodotto stesso: ne interpreta la personalità, ne comunica le qualità, ne amplifica il fascino. Non è un elemento accessorio, ma il vero protagonista della campagna.
A sostenere questa nuova direzione, un claim incisivo e memorabile: Nati per farvi stare bene. Chi cerca il benessere ci sceglie.
2017. L’espansione del posizionamento
Concept : Tutti i colori dei sogni
Dal leitmotiv Siamo dove iniziano i sogni, il viaggio prosegue con la creazione di un catalogo compatto, dal formato quadrato: 80 pagine che raccolgono le COLLEZIONI, vere e proprie macrocategorie al cui interno trovano spazio le diverse LINEE.
Ogni collezione sarà distinta da un colore pastello e vivace, dando vita a un nuovo capitolo del racconto: Tutti i colori dei sogni.
Un motivo conduttore che continua lo storytelling iniziato due anni fa, dove il sogno si conferma asset centrale e distintivo dell’identità di Green Foam.
2016. Percorso d’immagine e posizionamento
Concept : Siamo dove iniziano i sogni
Dopo la definizione dell’identità visiva, un segno grafico unico, capace di racchiudere in un’unica forma le iniziali G e F, prendono vita i primi strumenti di comunicazione a supporto della presenza fieristica.
Ristrutturazione comunicativa, ma sopratutto marketing.
Nasce una brochure dal design funzionale che si trasforma in una vera e propria cartellina-contenitore, pensata per custodire e raccontare la storia di Green Foam in modo ordinato e d’impatto.
Al suo interno troveranno spazio i primi folder, nei quali i cuscini saranno presentati e suddivisi per COLLEZIONI e LINEE.
È in questa fase che si sviluppa il primo claim destinato a tracciare la rotta della comunicazione futura: Siamo dove iniziano i sogni.
Un messaggio che diventa il primo leitmotiv ufficiale di Green Foam, scelto per accompagnare la partecipazione all’Interzum 2017 e posizionare il brand in una dimensione di ispirazione, immaginazione e possibilità.
