Da dodici anni LAFENICESTUDIO firma le pagine pubblicitarie di Pavel Steel, trasformando la comunicazione B2B in un racconto capace di parlare al mercato con forza e coerenza.

Spesso il settore industriale pensa che la creatività sia un lusso riservato al consumer. In realtà, è proprio nel B2B che una comunicazione chiara, distintiva e visivamente efficace diventa determinante per posizionarsi e restare impressi.
Le pagine pubblicitarie realizzate in questi anni per Pavel Steel non sono semplici annunci: sono strumenti di identità, costruiti su misura per valorizzare tecnologia, innovazione e affidabilità.
Ogni concept nasce con l’obiettivo di connettere l’azienda al suo pubblico di riferimento, rendendo riconoscibile il brand e consolidandone autorevolezza e reputazione nel tempo.

La creatività, anche nel B2B, non è un ornamento: è la scintilla che trasforma l’informazione in emozione e fa di un messaggio il segno distintivo di un brand.

Di seguito alcune tra le più belle campagne.

Creatività e Art Direction co/Copywrithing
Federica Lorenzi

Copywriting
Giovannella Capetti

Dal frutto al metallo: l’analogia che sorprende

La creatività, anche nel B2B, non è un ornamento: è la forza che trasforma l’informazione in emozione e rende unico un brand.
Per la prima volta abbiamo scelto di comunicare senza mostrare direttamente il prodotto industriale: il marchio Pavel Steel è già solido e riconosciuto.
Abbiamo quindi introdotto la mela, simbolo universale di conoscenza, desiderio e perfezione, che in questo contesto diventa un elemento innovativo e dirompente.
Le mele, rappresentate con tagli netti, precisi e inconsueti, diventano metafora del taglio dell’acciaio: un gesto deciso che unisce semplicità e potenza.
Così un’immagine quotidiana si trasforma in linguaggio industriale, creando un’analogia capace di sorprendere e imprimere nella memoria la differenza di un brand.

Ogni dettaglio, un mestiere

n questa pubblicità si è scelto di creare un ponte tra la meccanica industriale e il mondo dei mestieri artigiani. L’artigiano che costruisce un violino, il sarto che rifinisce a mano un abito, l’orologiaio che regola ingranaggi minuscoli o il carrozziere che lucida una carrozzeria: ognuno di loro rappresenta un sapere antico, fatto di cura, passione e precisione assoluta.

Questa stessa attitudine si ritrova nel lavoro di Pavel Steel, dove il gesto tecnico diventa gesto artigianale, e la macchina industriale è trattata con la stessa dedizione con cui un maestro cura i dettagli della sua opera.
La pubblicità, attraverso questa analogia, racconta che anche nell’industria B2B moderna l’eccellenza non è solo potenza e tecnologia, ma soprattutto attenzione al dettaglio, accuratezza e amore per il proprio lavoro.

Il valore di un gesto che unisce

Questa campagna nasce da un gesto antico e universale: la stretta di mano. Non è solo un segno di accordo, ma un atto che comunica fiducia, rispetto, collaborazione. Da qui si sviluppa un racconto più ampio, dove le mani non si limitano a stringersi, ma si sostengono, si aiutano, si intrecciano come abbracci.

Ogni immagine diventa così un simbolo di alleanza e umanità, capace di trasformare un gesto semplice in un linguaggio universale. Nel contesto industriale di Pavel Steel, questo significa sottolineare che dietro ogni macchina, ogni progetto, ogni risultato, ci sono persone che collaborano e costruiscono insieme.

La mano che stringe, che accoglie o che sorregge diventa metafora della solidità del brand, della sua capacità di creare legami forti e affidabili. Non è solo industria: è relazione, è empatia, è la certezza che la differenza la fanno le persone.